3 casos de marketing nacionais emblemáticos

O buzz marketing é uma técnica espantosa que, com pouco dinheiro tem um impacto bastante grande. Em Portugal, até à data recordo-me três que vale a pena compilar para a futuro

A liberdade de expressão e o caos na Ensitel

Um assunto que já estava mais do que enterrado pela blogger Jonasnuts fazia dois anos, voltou a ser assunto. Aqui estamos claramente perante uma lacuna de conhecimento bastante profunda uma vez que o conhecimento tradicional diz: que águas passadas não movem moinhos. No entanto passados dois anos, a empresa resolveu fazer disso caso mas correu mal pois o pretendido era que a blogger apagasse os posts mas isso… bom isso trouxe muita publicidade negativa para a companhia… através das redes sociais e, até teve direito a uma superprodução em vídeo no youtube.

A cultura renova-se mas a Fnac perdeu-se no tempo

Com este lema queria a Fnac ter piada… correu mal… não se percebe como uma comunicação pode ser tão mal planeada. Target seria um vocábulo desconhecido por quem concebeu a campanha? E quem a aprovou estava em que planeta? 

Fontes: Publico
Mais: Analise mais detalhada de Susana Teixeira 1,2

O Pingo Doce e o 1º de Maio

1 de Maio de 2012 foi o dia em que passei a achar a equipa de comunicação da Jerónimo Martins um ativo intangível dos mais preciosos nos país pois conseguiram publicidade gratuita como raramente se vê.

Tudo começou com mistérios e boatos lançados no dia anterior – dia 30 e que se tornaram reais durante o dia do trabalhador (até filas de caixa de três horas existiram e pessoas à espera desde as quatro da manhã). A notoriedade da cadeia aumentou de uma forma sem precedentes nesse dia, foi noticiários televisivos, facebook, jornais e ainda será falado no futuro. Parabéns!

Fontes: Visao (video), Sic Noticias (video), Publico, Economico
Mais: Analise mais detalhada de Paulo Morais (aqui)

Meditação Vipassana para crianças

Patinagem muito urbana

O sistema bancário por uma jovem de 12 anos

As pessoas simplesmente querem ser felizes fazerem as suas vidas, darem o seu tempo às pessoas de quem gostam e estes palhaços dos governos e do sistema bancário... lembraram-se de utilizar os lugares públicos para encherem os seus bolsos e arruinar a vida dos outros. No vídeo em baixo Victoria Grant, uma jovem de 12 anos explica em sete minutos como funciona esta tramóia toda e sim - é no Canadá e no resto do mundo...

Meditação - antes e agora

E tu que sonhas?

A alimentação e o pH sanguíneo

Nos processos metabólicos da vida das células; estas produzem ácidos que são eliminados para o espaço entre as células, nos tecidos. Daqui passam para a corrente sanguínea, que os expulsa do organismo, essencialmente, através da urina. Ao longo dos tempos, uma alimentação abundante em alimentos alcalinizantes – legumes e frutas frescas – ajuda o organismo a manter o equilíbrio do pH sanguíneo e a sobreviver. Se a quantidade de ácido produzido se torna demasiado elevada, colocando em risco a manutenção do valor do pH sanguíneo, o organismo activa os seus mecanismos de compensação. O mais eficiente é “ir buscar” o cálcio aos ossos. O cálcio tem a capacidade de alcalinizar o sangue. O envelhecimento, o stress, a actividade física intensa, algumas doenças agudas e crónicas, o tabagismo e a poluição aumentam a produção de ácido pelas células. A desidratação, a ingestão de água ácida e alimentos acidificantes – açúcar, café, álcool, refrigerantes e carne – agravam mais a acidificação do organismo. Um organismo acidificado é obrigado a um constante esforço adicional para manter estável o seu pH sanguíneo. Está em sofrimento, as células tem dificuldade em desempenhar as suas funções e nos tecidos não há drenagem eficiente. Um organismo cronicamente acidificado tem um desempenho físico e mental deficiente. A pessoa sente-se desvitalizada, com falta de energia, fadiga, menor resistência muscular, menor adaptação ao stress e baixa da capacidade mental. A acidificação crónica favorece o aumento de peso, as dores musculares e articulares, a osteoporose, o stress oxidativo, as doenças degenerativas e oncológicas e acelera os processos de envelhecimento. A ingestão de água alcalina é o melhor e mais eficaz meio de compensar a acidificação do organismo, associada ao avançar da idade e às condições adversas da sociedade.

Cristina Sales, Uma água com características únicas no mundo, Marketeer 192, Julho de 2012, 

A natureza em numeros

Depois de Story of Stuff vem The Story of Change

Tao Lynch - a professora de yoga de 92 anos

Festivais (alternativos) de verao

O Verao nacional e pautado por milhares de festivaleiros a percorrem o pais de malas as costas em busca do melhor som do Verao, quer seja nas poeiras do Sudoeste TMN, no Optimus Alive ou nas paisagens idilicas do mitico Paredes de Coura o que e certo e que estes eventos que entretanto as marcas se vao apropriando para criarem marketing de eventos e proporcionar experiencias, movem milhares de pessoas e... milhoes de euros.

Este ano Portugal e tambem brindado com o Rock in Rio mas... os festivais alternativos comecam a dar os seus primeiros passos e diria que o proximo passo seria enredar por uma estrategia para atrair turistas (exceto para o Boom). Sendo assim segue uma lista dos festivais dos quais tive conhecimento ate agora

25,26 e 27 Maio

Festival Zen

Zambujeira do Mar

http://www.festivalzen.com/

22, 23 e 24 Junho

Festival de Yoga

Costa Nova

http://www.ojardimdelotus.net/activ/2012/06/fdy/

13 - 15 de Julho
Safira '12
Montemor o Novo
http://safirafestival.com/

25 Julho - 4 de Agosto

Festival Boom

Idanha-a-Nova

http://boomfestival.org/boom2012/

1 - 5 de Agosto
Festival Danças na Água
Celorico da Beira
http://dancasnaagua.com/

10 - 11 Agosto
Festival Folk Celta
Ponte da Barca
http://folkceltabarca.wordpress.com/

17 - 19 Agosto
Biofestival 2012
Corgo do Pardieiro
http://biofestival2012.blogspot.pt/

3 - 9 Setembro

Zimp

Zambujeira do Mar

https://www.facebook.com/zimpfestival

O lado negro do chocolate - trailer

TEDtalks: O poder secreto do sorriso por Ron Gutman

Yoga Woman Film Trailer

Brussels Express - Em Bruxelas de bicicleta

Auroras boreais

O mundo da Mafalda

Vamos... tentar perceber as mulheres....

O que e o governo?

O ensino em Portugal visto por uma professora

Felizmente a crise não leva tudo

O anúncio da Criosestaminal

O anúncio da Crioestaminal... é forte sem duvida alguma. Para além do mais levanta questões como se apenas os ricos podem salvar a sua descendência até porque muita da investigação até uma dada altura foi financiada por dinheiros públicos. 


Depois considerem-se também os argumentos da Sociedade Portuguesa de Obstetrícia noticiados pelo Público:
"Para mais sem informação científica rigorosa, o sentimento de ansiedade que um anúncio destes cria na generalidade das pessoas é imenso"


da própria Crioestaminal
"85% das células do cordão umbilical não vão para bancos privados ou para o público, mas para o lixo"


e ainda do IPO
"a exploração das pessoas que estão prestes a ser pais e, por isso, muito fragilizadas" e talvez depois seja possível ter uma posição equilibrada

A educação das mulheres em desenvolvimento

O gap no tratamento de mulher/homem ainda é abismal nos dias que correm: no hemisfério norte o abismo é mais subtil, no Sul são as mulheres que vão para os campos trabalhar, são elas que não podem ir à escola, é a elas que se fazem casamentos organizados contra sua própria vontade. Em baixo o trailer do documentário To Educate a Girl, o documentário disponível na íntegra online no link do filme no youtube.

Aventuras reais

"[Filipe Palma] geriu condições menos favoráveis, bem como alguns encontros interessantes com focas leopardos, orcas, e a restante fauna local. Não esquece, por exemplo, um acordar original com uma família inteira de pinguins à volta da sua tenda"


PEIXOTO, João, Perfil de um aventureiro, Cais(172), Abril 2012

Uma prendas para as mães

Porque as pessoas não procuram as suas paixões

Unless you follow your passion

De nos um bom motivo para o escolher

Agora que se esta em mares de recrutamento, para alem do CV, ha outras formas de ir, a pouco e pouco enriquecido a experiencia pessoal de forma a se tornar um colaborador bastante mais apelativo.

3 casos de buzz marketing nacionais

O buzz marketing é uma técnica espantosa que, com pouco dinheiro tem um impacto bastante grande. Em Portugal, até à data recordo-me três que vale a pena compilar para a futuro

A liberdade de expressão e o caos na Ensitel

Um assunto que já estava mais do que enterrado pela blogger Jonasnuts fazia dois anos, voltou a ser assunto. Aqui estamos claramente perante uma lacuna de conhecimento bastante profunda uma vez que o conhecimento tradicional diz: que águas passadas não movem moinhos. No entanto passados dois anos, a empresa resolveu fazer disso caso mas correu mal pois o pretendido era que a blogger apagasse os posts mas isso… bom isso trouxe muita publicidade negativa para a companhia… através das redes sociais e, até teve direito a uma superprodução em vídeo no youtube.

A cultura renova-se mas a Fnac perdeu-se no tempo

Com este lema queria a Fnac ter piada… correu mal… não se percebe como uma comunicação pode ser tão mal planeada. Target seria um vocábulo desconhecido por quem concebeu a campanha? E quem a aprovou estava em que planeta? 

Fontes: Publico
Mais: Analise mais detalhada de Susana Teixeira 1,2

O Pingo Doce e o 1º de Maio

1 de Maio de 2012 foi o dia em que passei a achar a equipa de comunicação da Jerónimo Martins um ativo intangível dos mais preciosos nos país pois conseguiram publicidade gratuita como raramente se vê.

Tudo começou com mistérios e boatos lançados no dia anterior – dia 30 e que se tornaram reais durante o dia do trabalhador (até filas de caixa de três horas existiram e pessoas à espera desde as quatro da manhã). A notoriedade da cadeia aumentou de uma forma sem precedentes nesse dia, foi noticiários televisivos, facebook, jornais e ainda será falado no futuro. Parabéns!

Fontes: Visao (video), Sic Noticias (video), Publico, Economico
Mais: Analise mais detalhada de Paulo Morais (aqui)

Alfafa essa bela amiga

Nunca pensei que a alfafa pudesse ter tanto impacto na agricultura - desde a polinização que as abelhas fazem (e daí as corporações terem tanto interesse na aprovação da alfafa transgènica) até ao facto de quando os agricultores perderem o controlo das suas plantações nós perdermos o controlo daquilo que comemos.

A Liberdade na Internet

Muitos dos movimentos sociais que se tem formado nos últimos tempos têm sido despertados pela abertura que ainda existe na Internet, desde os movimentos da Primavera Árabe em 2011, passando pelas Portas do Sol, em Madrid e até à onda de violência que aconteceu no Reino Unido. A par com esta liberdade surgiram movimentos legislativos para afogar esta liberdade como a SOPA e a PIPA, nos EUA e a ACTA na Europa que, por coincidência (ou não) surgiram na mesma altura.


Acompanhando esta tendência da força virtual surgem então três forças bastante fortes para fechar o círculo:


Controlo governamental
Cada vez mais se tenta aumentar o controlo e formas de acesso aos dados dos cidadãos disponíveis na Internet por parte do Governo [1]



"We push back a lot; we are able to turn down a lot of these requests..." 
Sergey Brin sobre o acesso do Governo americano à informação nos servidores do Google



Indústria entretenimento
Os esforços por parte da indústria do entretenimento tem sido cada vez maiores para fechar todos os sites que tenham conteúdo digital [2]


Redes fechadas
O aparecimento de redes fechadas como o Facebook e outras lançadas pela Apple


E então? Uma das tendências que acontece é a chinesição dos conteúdos virtuais uma vez que tal como na China tudo é controlado, o mundo virtual ocidental cada vez mais segue essa tendência o que provoca grandes entraves à inovação, uma restrição à liberdade de circulação de informação e a um acompanhamento cada vez mais milimétrico da vida das pessoas...


Referências:
[1] http://www.bbc.co.uk/news/uk-politics-17590363
[2] http://www.riaa.com/blog.php?content_selector=riaa-news-blog&blog_selector=Why-Closing-Megaupload-Matters&news_month_filter=1&news_year_filter=2012

Inspiração:
http://www.jornaldenegocios.pt/home.php?template=SHOWNEWS_V2&id=551227
http://www.guardian.co.uk/technology/2012/apr/15/web-freedom-threat-google-brin

A História dos Alimentos

The Story Of Food from USC Canada on Vimeo.

A história da alimentação é um vídeo bastante interessante que mostra entre outras coisas, como a nossa alimentação está a ficar cada vez mais cercada e protegida e como a diversidade dos alimentos é cada vez mais reduzida. Bastante interessante!

Como um navio é colocado em água

Executives accountability - O Norte e o Sul

As diferenças no tratamento do hemisfério Sul e Norte continuam a apresentar diferenças que apenas são justificadas pelo pólo onde se situa o capital. Em baixo fica um vídeo noticioso que apresenta as diferenças entre como foi tratado o derrame da BP nos Estados Unidos, (e poderia-se também falar sobre o caso dos derrames da Shell na Nigéria) e o interminável caso Bhopal na Índia que teve repercussões que duram até hoje

Talento português: Elvira Fortunato

Onde está? Costa da Caparica, Portugal


Elvira Fortunato é a cientista líder do projeto dos transístores de papel e que vai permitir tornar o digital mais transparente, projecto que entretanto a Samsung já está a desenvolver e vai em breve apresentar no mercado e tornar a eletrónica mais verde.


Esta descoberta irá, por exemplo permitir que
“Tudo o que tenha papel podemos transformá-lo num suporte de electrónica. Como ter uma embalagem alimentar onde podemos ver a validade de forma automática, ou saber se o produto está estragado ou não. Em produtos farmacêuticos é fundamental saber a validade e também o próprio acondicionamento” (em entrevista ao Ciência Hoje)


A professora formou-se na Faculdade de Ciências e Tecnologia em 1987 onde se especializou na área da microeletrónica na mesma faculdade e hoje em dia dirige o Centro de Pesquisas de Materiais CENIMAT e é professora de Ciência dos Materiais.


Com a descoberta do transístor de papel em 2008, Elvira ganhou €2.5m do prémio European Research Council que trouxe para Portugal e foram investidos no desenvolvimento do laboratório - contratação de investigadores e novo equipamento e que tornou possível a criação do primeiro laboratório de nanofabricação português.

Fontes:
http://www.cenimat.fct.unl.pt/
http://www.iesl.forth.gr/conferences/tco2006/downloads/cv/fortunato-cv.pdf
http://pt.wikipedia.org/wiki/Elvira_Fortunato
http://idpt.wordpress.com/2008/08/26/elvira-fortunato/
http://www.unl.pt/noticia/2009/homage-to-elvira-fortunato-at-ar
http://www.cienciahoje.pt/index.php?oid=47639&op=all
http://www.cienciahoje.pt/index.php?oid=50790&op=all

O projeto dos 9 meses

Talento português: António Horta Osório

Onde está? London, UK

António Horta-Osório é o banqueiro português mais conceituado e respeitado. Formado na Universidade Católica onde leccionou algumas cadeiras financeiras.  Iniciou a sua carreira na banca no Citibank, após a qual se tornou o melhor aluno no MBA no INSEAD em 1991, após o qual saltou para  o Goldman Sachs (New York & London).


Aos 28 anos comandou as operações de investimento do Santander em Portugal, tornou mais tarde o banco conhecido no Brasil, e em 2004 partiu para o Reino Unido para comandar o banco Abbey, onde baixou, por exemplo o cost-to-income de 70% para 39% num mercado onde o rácio é de 55%. Cinco anos mais tarde, o banqueiro português foi convidado a director do Banco de Inglaterra.


Actualmente, toma conta as rédeas do Lloyds, banco que na crise do subprime foi nacionalizado pelo governo britânico, Neste cargo, António, já passou por um esgotamento que o fez estar de baixa durante vários meses e repensar o seu modelo de trabalho, uma vez que o banqueiro é conhecido por começar o dia às 6 da manhã e terminar bastante tarde inclusivamente com reuniões ao domingo. Tendo voltado ao leme em Fevereiro deste ano, já renunciou ao seu bónus na casa dos £2m (o seu salário base são £1.6m) por reconhecer que a sua ausência provocou grande desvalorizações ao banco em 2011

I don't see those golden days coming back so soon, (referring to the previous 50 years)

Fontes:

http://www.bbc.co.uk/news/business-16544654

http://www.heraldscotland.com/business/company-news/horta-osorio-declines-24m-bonus-at-lloyds.16461685

http://50.insead.edu/alumni/ant%C3%B3nio-horta-os%C3%B3rio

http://www.compromissoportugal.pt/docs/ficheiros/cv_Antonio_Horta_Osorio.pdf

http://pt.wikipedia.org/wiki/Ant%C3%B3nio_Horta_Os%C3%B3rio

Bananas - o filme que mexeu com a indústria

Bananas é um filme que incomodou a Dole - produtora de bananas, pois o filme retrata a forma como 10 000 trabalhadores do Nicarágua são expostos a agentes químicos nas plantações de uma forma que lhes é nociva que os torna estéreis. Depois de Bananas, o realizador sueco Fredrik Gertten documentou Big Boys Go Banana que retrata a campanha na qual a Dole tem investido para suprimir o filme.

Talento portugues: Henrique de Castro

Onde está? New York, USA


Henrique de Castro é o presidente que comanda o leme da área de Global Media, Mobile & Platforms para a Google.


Em entrevista ao Diário Económico, o português ao comando da Google, afirma que o português é uma força de trabalho bem preparada e que à capacidade de desenrascar pode ser complementar a um plano que permita chegar a resultados sem ficar enrascado. Passando a uma ótica mais organizacional, Henrique afirma que as ideias vêm de todas as àreas da organização contrariando a visão hierárquica que, pela sua experiência, carateriza os empresários nacionais.


Por fim, o percurso do português, em termos académicos passou pelo ISEG onde se mestrou. seguido do MBA no IMD. Daí, voou para a McKinsey em Londres por quatro anos, seguida da Dell e, desde 2006 encontra-se no gigante de buscas norte-americano.


Fontes:
"Em Portugal há uma aversão ao risco", Diário Económico, 26 de Janeiro de 2012
Linkedin

Uma história improvável para um dia feliz

Só de mim from Diffuse on Vimeo.

Talento português: Diana Marques

Onde está? Em Portugal

Diana Marques desenhou uma colecção de selos para a ONU sobre espécies ameaçadas para 2012, contribuindo assim para a projeção da imagem da ilustração científica nacional. 


Diana Marques licenciou-se em biologia em 1997, na FCUL e desde 2003 que voltou à academia para aprofundar os seus conhecimentos no ramo da ilustração científica estando a frequentar o doutoramento em Medias Digitais na FEUP.

Fontes:

http://p3.publico.pt/actualidade/ciencia/2019/ilustradora-portuguesa-desenha-coleccao-de-selos-para-onu

http://www.dianamarques.com/articles/DianaMarquesCV.pdf

Imagem: Benn Wolfe 

Férias

Por aqui está-se de férias... Nos próximos tempos estarei a escrever aqui:
http://greentalks.blogs.sapo.pt/

E em Março, dia 1 logo voltarei com um rumo sobre as minhas paragens por aqui...

Mayurasana

Peacock Pose (Mayurasana), fotografia de The Yoga Instructor on Flickr.