3 casos de marketing nacionais emblemáticos

O buzz marketing é uma técnica espantosa que, com pouco dinheiro tem um impacto bastante grande. Em Portugal, até à data recordo-me três que vale a pena compilar para a futuro

A liberdade de expressão e o caos na Ensitel

Um assunto que já estava mais do que enterrado pela blogger Jonasnuts fazia dois anos, voltou a ser assunto. Aqui estamos claramente perante uma lacuna de conhecimento bastante profunda uma vez que o conhecimento tradicional diz: que águas passadas não movem moinhos. No entanto passados dois anos, a empresa resolveu fazer disso caso mas correu mal pois o pretendido era que a blogger apagasse os posts mas isso… bom isso trouxe muita publicidade negativa para a companhia… através das redes sociais e, até teve direito a uma superprodução em vídeo no youtube.

A cultura renova-se mas a Fnac perdeu-se no tempo

Com este lema queria a Fnac ter piada… correu mal… não se percebe como uma comunicação pode ser tão mal planeada. Target seria um vocábulo desconhecido por quem concebeu a campanha? E quem a aprovou estava em que planeta? 

Fontes: Publico
Mais: Analise mais detalhada de Susana Teixeira 1,2

O Pingo Doce e o 1º de Maio

1 de Maio de 2012 foi o dia em que passei a achar a equipa de comunicação da Jerónimo Martins um ativo intangível dos mais preciosos nos país pois conseguiram publicidade gratuita como raramente se vê.

Tudo começou com mistérios e boatos lançados no dia anterior – dia 30 e que se tornaram reais durante o dia do trabalhador (até filas de caixa de três horas existiram e pessoas à espera desde as quatro da manhã). A notoriedade da cadeia aumentou de uma forma sem precedentes nesse dia, foi noticiários televisivos, facebook, jornais e ainda será falado no futuro. Parabéns!

Fontes: Visao (video), Sic Noticias (video), Publico, Economico
Mais: Analise mais detalhada de Paulo Morais (aqui)