Se há produto novo por aí que eu desgosto mesmo mesmo e não se assemelha ao que se pretende parecer, são as frutas de beber.
O Essential
O conceito apareceu em Portugal com o lançamento do Compal Essential à uns meses e já provei o de banana e o de morango (ficou por experimentar o de pêra). Embora aprecie ambas as frutas em estado sólido, o formato em que é apresentado nas prateleiras das zonas refrigeradas é horripilante (não na forma de embalagem, mas no conteúdo). Contudo considero que o anúncio publicitário que promoveu foi simplesmente genial. Já quis transcrever o diálogo que a criança tem com a mãe, mas os eventos que ocorreram entretanto não o proporcionaram.
O Vie
Um produto no mesmo género que está actualmente a ser promovido é o Knorr Vie. Este aqui é portador de um conceito ligeiramente diferente ao anterior pois já mistura vários alimentos. O que eu experimentei foi o de Laranja, Cenoura e Banana, porque a Knorr no outro dia distribuiu amostras do produto à entrada da estação. É de realçar que mesmo que não o fizesse, iria experimentar numa outra ocasião.
Embora seja portador de um conceito ligeiramente diferente, partilha uma mesma característica com o Compal Essential, o sabor, mesmo sendo diferente, é horripilante.
Estratégias
Entre estes dois acho que a Compal sai beneficiada, primeiro porque acho que se associa a Compal a uma marca de sumos e néctares (embora tenha a gama Vegetais Compal), e por isso o lançamento deste produto inovador não é estranho para os consumidores. Já em relação à Knorr penso que está mais associada á confecção de refeições, por isso é estranho aparecer um sumo de uma marca que está (ou pelo menos estava) mais virada para a preparação de refeições.
O segundo aspecto é a embalagem, que marca uma grande diferença. A do Essential é bem mais apelativa do que a da Knorr.
Por fim, no que concerne à promoção, não vi amostras dos “Compais” a serem distribuídos, mas a marca teve um anúncio televisivo 5 estrelas, enquanto que a Knorr distribuiu amostras gratuitas, mas o anúncio não pegou.
Conclusões
Por tudo isto, e embora não goste nem do Compal Essential nem do Knorr Vie, espero que o consumo de fruta seja aumentado, nem que tenha de ser pela via das frutas de beber.
É importante referir que gostos são gostos portanto estes comentários acerca dos sabores são subjectivos, bem como a percepção que tenho das marcas que cito.
O Essential
O conceito apareceu em Portugal com o lançamento do Compal Essential à uns meses e já provei o de banana e o de morango (ficou por experimentar o de pêra). Embora aprecie ambas as frutas em estado sólido, o formato em que é apresentado nas prateleiras das zonas refrigeradas é horripilante (não na forma de embalagem, mas no conteúdo). Contudo considero que o anúncio publicitário que promoveu foi simplesmente genial. Já quis transcrever o diálogo que a criança tem com a mãe, mas os eventos que ocorreram entretanto não o proporcionaram.
O Vie
Um produto no mesmo género que está actualmente a ser promovido é o Knorr Vie. Este aqui é portador de um conceito ligeiramente diferente ao anterior pois já mistura vários alimentos. O que eu experimentei foi o de Laranja, Cenoura e Banana, porque a Knorr no outro dia distribuiu amostras do produto à entrada da estação. É de realçar que mesmo que não o fizesse, iria experimentar numa outra ocasião.
Embora seja portador de um conceito ligeiramente diferente, partilha uma mesma característica com o Compal Essential, o sabor, mesmo sendo diferente, é horripilante.
Estratégias
Entre estes dois acho que a Compal sai beneficiada, primeiro porque acho que se associa a Compal a uma marca de sumos e néctares (embora tenha a gama Vegetais Compal), e por isso o lançamento deste produto inovador não é estranho para os consumidores. Já em relação à Knorr penso que está mais associada á confecção de refeições, por isso é estranho aparecer um sumo de uma marca que está (ou pelo menos estava) mais virada para a preparação de refeições.
O segundo aspecto é a embalagem, que marca uma grande diferença. A do Essential é bem mais apelativa do que a da Knorr.
Por fim, no que concerne à promoção, não vi amostras dos “Compais” a serem distribuídos, mas a marca teve um anúncio televisivo 5 estrelas, enquanto que a Knorr distribuiu amostras gratuitas, mas o anúncio não pegou.
Conclusões
Por tudo isto, e embora não goste nem do Compal Essential nem do Knorr Vie, espero que o consumo de fruta seja aumentado, nem que tenha de ser pela via das frutas de beber.
É importante referir que gostos são gostos portanto estes comentários acerca dos sabores são subjectivos, bem como a percepção que tenho das marcas que cito.
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